سئو محتوا چیست؟
در این پست، شما یاد خواهید گرفت که سئوی محتوا چیست و چگونه با استفاده از بهترین روش ها، محتوای خود را برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه کنید.
سئوی محتوا در مورد ایجاد و بهینه سازی محتوای شما است تا بتواند به طور بالقوه در موتورهای جستجو رتبه بالایی داشته باشد و ترافیک موتورهای جستجو را جذب کند.
برای اینکه بفهمید منظور ما از محتوای سئو چیست، ابتدا باید در ذهن خود روشن کنید که هدف اصلی سئو چیست، چه نوع محتوا وجود دارد و بهینه سازی محتوا چیست.
سئو چیست؟ بهینه سازی موتور جستجو یا سئو فرآیند بهینه سازی وب سایت شما برای دستیابی به بیشترین دید ممکن در موتورهای جستجو است.
فرآیند سئو شامل تعدادی مراحل است که معمولاً به صورت زیر دسته بندی می شوند: سئو فنی، سئو داخلی و سئو خارج از صفحه.
سئوی محتوا بخشی از سئوی درون صفحه است.
سئوی درون صفحه با بهینه سازی عنوان صفحه و عنوان h1 شروع می شود و سپس همه چیز به محتوای یافت شده در صفحه مربوط می شود.
هدف کلی شما از سئو محتوا این است که محتوای سئو پسند بنویسید تا برای موتورهای جستجو قابل درک باشد اما در عین حال نیت کاربر را برآورده کند و آنها را راضی نگه دارد.
انواع سئو محتوا
قبل از اینکه به نحوه بهینه سازی محتوای خود بپردازیم، بیایید ببینیم منظور ما از محتوا چیست.
محتوا می تواند اشکال مختلفی داشته باشد. این می تواند متن، تصویر، ویدئو، صدا، اینفوگرافیک یا ترکیبی از این موارد باشد.
به طور کلی انواع مختلف محتوا عبارتند از:
پست های وبلاگ: پرکاربردترین قالب. این می تواند ترکیبی از متن، تصویر و ویدئو باشد. می‌تواند انواع اخبار مقالات، فهرست‌ها، راهنماهای چگونگی، انتشارات مطبوعاتی یا اطلاعات عمومی باشد.
صفحات ثابت: محتوایی که در صفحات ثابت وب سایت شما یافت می شود مانند “درباره ما”
صفحات محصول: صفحاتی که محصولات یا خدمات خاصی را تبلیغ می کنند.
صفحات فرود: صفحاتی که به طور خاص برای استفاده در کمپین های PPC یا همان صفحه اولی که کاربران هنگام بازدید از وب سایت شما می بینند طراحی شده اند.
چگونه محتوای خود را برای سئو بهینه کنیم؟
هر بار که محتوایی را در وب سایت خود منتشر می کنید این دستورالعمل ها را دنبال کنید تا مطمئن شوید که سئو بهینه شده است.
- با تحقیق کلمات کلیدی شروع کنید
- از کلمات کلیدی در عنوان، عنوان و متن محتوای خود استفاده کنید
- همیشه از متن برای همراهی با محتوای غیر متنی خود استفاده کنید
- نیت کاربر را برآورده کنید و از ابتدا آن را روشن کنید
- محتوای طولانی بنویسید
- پیوندهای داخلی را به سایر محتوای مرتبط در وب سایت خود اضافه کنید
- پیوندهای خارجی را به سایر وب سایت های با کیفیت بالا اضافه کنید
- خواندن آن را آسان کنید
- بهینه سازی عناصر غیر متنی
- از نشانه گذاری طرحواره برای توصیف محتوای خود برای موتورهای جستجو استفاده کنید
- صفحات مرتبط را با هم در دسته بندی گروه بندی کنید
- همیشه یک CTA یا نقطه خروج در اختیار کاربران قرار دهید
1. با تحقیق کلمات کلیدی شروع کنید
قبل از اینکه دستتان را کثیف کنید و شروع به فکر کردن به معرفی خود کنید، ابتدا باید تکالیف خود را انجام دهید و در این زمینه، منظور ما انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی است.
دانستن اینکه چه کلمات کلیدی توسط کاربران در کادر جستجو تایپ می شود، می تواند دو هدف اصلی را دنبال کند:
شما می دانید که چه نوع محتوایی را برای خوشحال کردن کاربران ایجاد کنید
شما می دانید که چگونه محتوای خود را بهینه کنید و شانس خود را برای جلب توجه موتورهای جستجو افزایش دهید. در دراز مدت، این به معنای رتبه و ترافیک بالاتر است.
نتیجه تحقیق کلمات کلیدی شما باید سه چیز باشد:
تصمیم گیری در مورد اینکه کلمه کلیدی اصلی مورد نظر شما چیست
مجموعه ای از کلمات کلیدی طولانی مرتبط با کلیدواژه اصلی شما
مجموعه ای از کلمات کلیدی مرتبط با LSI مرتبط با کلمه کلیدی اصلی شما (در زیر در این مورد بیشتر توضیح می دهیم)
شما از این موارد به عنوان بخشی از فرآیند سئوی محتوا استفاده خواهید کرد. برای دقیق تر شدن:
کلمه کلیدی مورد نظر شما باید در URL، عنوان صفحه و عنوان h1 شما گنجانده شود.
کلمات کلیدی دم دراز را می توان در زیر عنوان های شما گنجاند
سایر کلمات کلیدی مرتبط (LSI) را می توان در زیر عنوان های شما و بدنه محتوا گنجاند.
2. از کلمات کلیدی در عنوان، عنوان و متن محتوای خود استفاده کنید
از کلمه کلیدی اصلی خود در بالای صفحه استفاده کنید
همه می دانند که کلمه کلیدی اصلی شما باید در عنوان و عنوان h1 ظاهر شود، اما آنچه به همان اندازه مهم است ذکر کلمه کلیدی خود یک یا دو بار در دو پاراگراف اول است.
یک قانون سرانگشتی وجود دارد که بیان می‌کند محتوای مهم یک صفحه همان محتوایی است که در قسمت بالای صفحه (بالای چین) یافت می‌شود، بنابراین اطمینان حاصل کنید که در آن محتوا به موتورهای جستجو سرنخ‌های بیشتری در مورد آنچه بقیه موارد وجود دارد، می‌دهید. محتوای شما همه چیز است.
از کلمات کلیدی مرتبط یا دم بلند برای عنوان های فرعی استفاده کنید
هنگامی که یک کلمه کلیدی خاص را هدف قرار می دهید، فقط آن را بارها و بارها تکرار نمی کنید، بلکه از تغییرات آن کلمه کلیدی در محتوای خود استفاده می کنید.
یک راه عالی برای انجام این کار این است که کلمات کلیدی طولانی مرتبط با کلمه کلیدی اصلی خود را پیدا کنید و از آن ها در عنوان های فرعی خود استفاده کنید.
شروع به تایپ کلمه کلیدی اصلی خود در کادر جستجوی گوگل کنید و به پیشنهادات مختلف توجه داشته باشید. اینها کلمات کلیدی خوبی هستند که می توانید در زیرعنوان ها و محتوای خود بگنجانید.
راه دیگر برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط، جستجوی کلمه کلیدی اصلی در گوگل و جستجوی بخش “مردم همچنین می پرسند” است.
از کلمات کلیدی LSI در محتوای خود استفاده کنید
LSI مخفف عبارت Latent Semantic Index است و به زبان ساده، اینها عباراتی هستند که همان معنای کلمه کلیدی اصلی شما را دارند.
چرا کلمات کلیدی LSI مهم هستند؟ با معرفی Rank Brain (فناوری یادگیری ماشین گوگل که به عنوان بخشی از الگوریتم رتبه‌بندی استفاده می‌شود)، گوگل در تلاش است تا معنای گسترده‌تر کلمات کلیدی را درک کند و این در رتبه‌بندی لحاظ می‌شود.
چگونه کلمات کلیدی LSI را پیدا می کنید؟
راه ساده تر این است که کلمه کلیدی اصلی خود را در گوگل جستجو کنید و به بخش “جستجوهای مرتبط” نگاهی بیندازید
3. همیشه از متن برای همراهی محتوای غیر متنی خود استفاده کنید
موتورهای جستجو می توانند محتوای متنی را بیش از هر نوع محتوای دیگری درک کنند، بنابراین با داشتن محتوای متنی در صفحه خود، زندگی آنها را آسان تر کنید، حتی اگر انواع دیگر محتوا را تبلیغ می کنید.
به عنوان مثال، فرض کنید یک اینفوگرافیک خوب در مورد یک موضوع ایجاد کرده اید و می خواهید آن را در وبلاگ خود منتشر کنید. فقط اینفوگرافیک را اضافه نکنید و انتشار را بزنید، بلکه سعی کنید محتوای متنی در صفحه داشته باشید که توضیح دهد اینفوگرافیک در مورد چیست.
هنگام انتشار تصاویر، ویدیوها یا صدا می توانید از همین مفهوم پیروی کنید. به عنوان مثال، اگر پادکست را اجرا می کنید، می توانید توضیحات پادکست و حتی رونوشت متنی را داشته باشید تا هم کاربران و هم موتورهای جستجو بتوانند درک بهتری از محتوای صدا داشته باشند.
4. نیت کاربر را برآورده کنید و از ابتدا آن را روشن کنید
قبل از انتشار هر نوع محتوایی در وب سایت خود، باید هدف کاربر را درک کنید. به عبارت دیگر، کاربران چه نوع محتوایی را برای یک عبارت جستجوی معین می‌خواهند ببینند.
ساده ترین راه برای انجام این کار، استفاده از مزایای گوگل است زیرا (گوگل) قبلاً در درک آنچه کاربران برای جستجوهای مختلف دوست دارند، کار بسیار خوبی انجام داده است.
در اینجا مراحلی وجود دارد که باید دنبال کنید:
بیایید بگوییم که شما در حال نوشتن مقاله ای در مورد «سئو خارج از صفحه چیست» هستید. اولین قدم این است که این عبارت را در گوگل جستجو کنید و به دنبال قطعه برجسته و توضیحات متا 10 نتیجه اول باشید.
اگر نگاه دقیق‌تری به اسکرین شات بالا بیندازید، متوجه می‌شوید که گوگل تلاش می‌کند هم در قطعه برجسته و هم در توضیح هر قطعه، به سؤال «سئوی خارج از صفحه چیست» پاسخی مستقیم بدهد.
این الگو به ما می گوید که اگر می خواهید برای این اصطلاح رتبه بالایی کسب کنید، باید به آن سوال پاسخ مستقیم بدهید.
به عبارت دیگر، هدف کاربر از پرس و جوی خاص، خواندن تعریفی از منظور ما از «سئوی خارج از صفحه» است.
چه چیزی باید از این بیاموزید؟
برای سؤالات جستجویی که مربوط به سؤالات، دستورالعمل ها یا فهرست ها هستند، سعی کنید پاسخ را در قسمت بالای صفحه خود ارائه دهید و سپس می توانید جزئیات بیشتری را در پست ارائه دهید و نه برعکس.
در گذشته مقدمه‌های طولانی می‌نوشتیم تا خوانندگان بتوانند قبل از رسیدن به پاسخ زمان بیشتری را صرف خواندن آنها کنند، اما دیگر اینطور نیست.
ابتدا پاسخ را بدهید، هدف اولیه کاربر را برآورده کنید و سپس مقاله خود را برای ارائه اطلاعات بیشتر گسترش دهید.
5. محتوای طولانی بنویسید
تعدادی از مطالعات نشان می دهد که محتوای طولانی در شبکه های جستجو و رسانه های اجتماعی بهتر عمل می کند
در حالی که این درست است، به این معنا نیست که شما باید هزاران کلمه بنویسید تا به محدودیت کلمه برسید.
کیفیت محتوا همیشه مهمتر از کمیت است. اگر آنچه می‌نویسید خوب باشد و اشتراک‌گذاری‌ها و لینک‌ها را جذب کند، می‌تواند در گوگل رتبه بالایی داشته باشد حتی اگر پست‌های دیگری طولانی‌تر باشد.
من ترجیح می دهم محتوای طولانی منتشر کنم زیرا برای مقالات سئو منطقی است. این چیزی است که خوانندگان می خواهند و این همان کاری است که رقبای من انجام می دهند.
بهینه سازی محتوای طولانی
یک نکته خوب برای بهینه سازی مقالات طولانی این است که از فهرست مطالب در بالای پست استفاده کنید تا به کاربران کمک کند تا در محتوا حرکت کنند.
علاوه بر آسان‌تر کردن ناوبری، شانس خود را برای نمایش لینک‌های سایت با قطعه خود در نتایج جستجوی Google نیز افزایش می‌دهید.
به عنوان مثال، پست آموزش سئو من 5000 کلمه است زیرا تمام جنبه های سئو را پوشش می دهد. برای کمک به کاربران در جهت یابی محتوا، فهرستی از مطالب را قرار داده ام.
6. پیوندهای داخلی را به سایر محتوای مرتبط در وب سایت خود اضافه کنید
یکی دیگر از عناصر سئوی محتوا پیوند داخلی است. در محتوای خود، به سایر صفحات وب سایت خود پیوند دهید تا به کاربران کمک کنید تا در مورد یک موضوع خاص اطلاعات بیشتری کسب کنند و خزنده های جستجو دلیل دیگری برای فهرست کردن صفحات بیشتر از وب سایت شما هستند.
پیوندهای داخلی چیزی را ایجاد می‌کنند که «ارتباط محتوا» نامیده می‌شود که به گوگل کمک می‌کند معنای محتوا را بهتر درک کند.
هنگام افزودن پیوندهای داخلی، از متن لنگر معنی دار استفاده کنید تا خزنده ها بتوانند ایده خوبی از محتوای صفحه پیوند داده شده به دست آورند.
7. لینک های خارجی را به وب سایت های با کیفیت بالا اضافه کنید
علاوه بر پیوند دادن به مقالات خود، این روش خوبی است که به سایر وب سایت ها یا منابع با کیفیت بالا پیوند دهید، مشروط بر اینکه:
آنها به کاربران کمک می کنند تا در مورد یک موضوع بیشتر مطالعه کنند
شما به وب سایتی که به آن لینک خواهید داد اعتماد دارید
شما این کار را با دریافت غرامت انجام می دهید (که فروش لینک است و مجاز نیست)
با پیوندهای خارجی زیاده روی نکنید، اما از پیوند دادن در زمانی که منطقی است نترسید
8. خواندن آن را آسان کنید
مطالب خود را برای خواندن آسان کنید. فقط متنی را روی یک صفحه قرار ندهید، بلکه از سبک های قالب بندی استفاده کنید تا خواندن را آسان تر کنید، به خصوص برای کاربرانی که دوست دارند سرسری مطالعه کنند.
از پاراگراف های کوتاه استفاده کنید
برای برجسته کردن بخش‌هایی از محتوا که مهم هستند، از حروف برجسته و کج استفاده کنید
از لیست ها برای ترسیم مراحل استفاده کنید
از جملات کوتاه استفاده کنید
از فونتی استفاده کنید که به راحتی خوانده شود (و به اندازه کافی بزرگ باشد) در همه دستگاه ها
فاصله سفید کافی بین پاراگراف های خود اضافه کنید
9. عناصر غیر متنی را بهینه کنید
همانطور که در بالا ذکر کردم، محتوا می تواند اشکال مختلفی داشته باشد و لزوما متن نیست. هنگام اضافه کردن عناصر غیر متنی دیگر به محتوای خود، مطمئن شوید که بهینه شده است. رایج ترین آنها تصاویر هستند و همه تصاویر موجود در محتوای شما باید:
نام فایل مناسبی داشته باشید (یعنی LSI-keywords.jpg و نه 345afg.jpg)
یک متن ALT مناسب داشته باشید
یک خط متن را در زیر تصویر قرار دهید تا توضیح دهید که تصویر در مورد چیست
10. از نشانه گذاری طرحواره برای توصیف محتوای خود برای موتورهای جستجو استفاده کنید
علاوه بر موارد فوق، می‌توانید از داده‌های ساخت‌یافته برای توصیف محتوای خود برای موتورهای جستجو به نحوی که آنها می‌توانند آن را درک کنند، استفاده کنید.
تعدادی طرحواره وجود دارد که می توانید بسته به نوع محتوایی که منتشر می کنید پیاده سازی کنید. طرح‌واره‌هایی برای مقالات، ویدیوها، پادکست‌ها، محصولات، دستور العمل‌ها، بررسی‌ها و موارد دیگر وجود دارد.
داده‌های ساختاریافته در چند ماه گذشته اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند و به گفته گوگل، این داده‌ها برای درازمدت باقی می‌مانند.
11. صفحات مرتبط را با هم در دسته بندی گروه بندی کنید
در حالی که این ارتباط مستقیمی با سئوی محتوا ندارد، برای سئوی کلی شما خوب است.
گوگل هنگام خزیدن یک صفحه در درجه اول به محتوای یافت شده در آن صفحه علاقه مند است، اما همچنین در نظر می گیرد که صفحه به کجا تعلق دارد.
به عبارت دیگر، شما باید دسته بندی ها را ایجاد کنید و صفحات خود را با هم گروه بندی کنید تا مطمئن شوید که ساختار سایت شما در منو و مواد غذایی شما منعکس می شود.
این قوانین ساده را دنبال کنید:
تعدادی دسته ایجاد کنید
اضافه کردن مقالات به دسته ها
دسته بندی های خود را بهینه کنید
دسته‌ها را در منوی اصلی خود اضافه کنید (می‌توانید آنها را موضوع یا هر چیز دیگری که می‌خواهید نامگذاری کنید)
اطمینان حاصل کنید که منوهای خرده نان به کاربران اجازه می دهد تا به دسته والد حرکت کنند.
12. همیشه یک CTA یا نقطه خروج در اختیار کاربران قرار دهید
من در بالا اشاره کردم که هدف اصلی سئوی محتوا، برآوردن نیت کاربر است، اما به همان اندازه مهم برآوردن اهداف شما به عنوان یک ناشر است.
هر محتوایی که در وب سایت شما منتشر می شود باید هدفی داشته باشد. منظور ما از هدف، “می خواهید کاربران پس از خواندن محتوای شما چه کاری انجام دهند؟”
آیا می خواهید مشترکان ایمیل بیشتری داشته باشید؟ سپس مطمئن شوید که در زیر پست های خود یک جعبه ثبت نام دارید.
آیا می خواهید مردم محصولات و خدمات شما را بخرند؟ سپس مطمئن شوید که در محتوای خود CTA (تماس برای اقدام) را برای هدایت ترافیک به صفحات فروش خود اضافه می کنید.
آیا می خواهید روی تبلیغات خود کلیک کنید؟ سپس مطمئن شوید که تبلیغات در زمانی که کاربران در حال خواندن محتوا هستند قابل مشاهده باشند.
آیا می خواهید کاربران برای مدت طولانی تری در وب سایت شما تعامل داشته باشند و بمانند؟ یک بخش مقالات مرتبط زیر پست اضافه کنید.
هدف شما هرچه که باشد، باید برای کاربران مشخص باشد که گام بعدی در ادامه سفر آنها چیست
